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从AI拍照搜题、AI学习机、益智科技玩具，到结构化生成教学内容、识别批改作业，AI正在全面渗透教育行业“教”与“学”的方方面面。面对技术快速迭代，如何创新AI教育产品经营与营销模式，提高投放与转化效率，已成为行业普遍关注的核心命题。
6月20日，由巨量引擎与火山引擎联合主办的「智见AI丨2025双擎联动教育行业营销峰会」在北京召开，NVIDIA作为数字化技术合作伙伴深度参与。此次峰会聚焦AI教育领域的技术变革与营销革新，探索大模型技术如何助力教育产品破圈增长，推动内容、用户与转化链路高效升级，为教育行业打开全新增长路径。
行业变革风口，AI如何重塑教育经营与营销模式？
在行业深度变革的趋势下，AI正重塑教育行业经营与营销模式，成为改造新老产品、提升营销效率的关键动力。
在经营模式方面，AI显著提升了销售转化率和履约效率，传统依赖人工搜集线索的模式，正逐步向AI与人工结合转变，未来有望实现全面智能化。同时，APP下载和电商化运营逐渐成为越来越多教育企业的重点方向，订阅制、付费道具等新兴产品模式不断涌现，为企业打开了新的盈利空间。随着销售和师资支出的降低，研发与产品研发投入持续增加，虽然短期内利润率有所调整，但这换来了更长的生命周期和更加稳健的增长态势。
展开剩余83%在营销模式方面，AI有效提升了线索广告的精准度，助力教育行业客户增强跑量能力，扩大市场份额，降低获客成本。在营销模式不断优化的基础上，企业得以将更多资源聚焦于内容生产，推动市场投放更加持续且高效，实现品牌与用户的深度连接。
随着经营与营销模式的深刻变革，AI不仅推动了企业内部效率的提升，也激发了市场需求的快速增长。过去90天，AI相关内容在抖音的热度持续高涨。用户对于AI与教育的结合展现出持续的兴趣，古诗词AI、AI答题等内容的搜索量持续走高。与此同时，AI与教育结合的产品类型也在不断扩展，从新媒体运营到企业管理，再到电子教育，各个细分赛道的需求都在增加。每逢AI热点出现，或者像618这样的大促节点，相关产品的销售额都会迎来一波明显的增长。
活跃的兴趣用户，加上频发的AI与营销热点，使AI教育产品广告投放不断增长，APP和电商类广告的表现尤为亮眼。作为AI教育行业核心投放平台，巨量引擎已成为教育线上广告的重要阵地，占据了行业投放的半壁江山。教培机构、学习硬件、图书等多个品类的广告投入不断增长，尤其是学习机、伴学机等智能产品，凭借技术优势和用户需求，成为消费者持续关注和购买的热门品类。
教育品牌集体拥抱AI，探索产品创新与增长新机遇
在这一趋势下，许多教育行业伙伴开始在抖音积极拥抱AI，借助AI改造产品形态、优化投放方式，寻找第二发展曲线。
作为中小学生教育AI代表，小猿AI发现做好“AI+教育”，不仅要围绕老师和学生两条主线，实现作业批改、1对1辅导场景全覆盖，还需用好大模型，搭建自己的知识库，建立能记住用户学习习惯的“记忆模式”，让AI“越用越聪明”。以作业批改为例，小猿AI通过多模态大模型，帮学生找出学习“关键卡点”，支持图像题、应用题、主观题等多个批改场景，让学生不仅知道错在哪，更知道怎么改、如何学。
专注于AI儿童硬件的创新品牌也开始崭露头角。成立于2024年的噜咔博士，以一款能“拍照识万物”的AI学习机切入市场。这一产品不仅具备内容可视化、拍照识别、语音对话、创意特效等功能，也天然自带话题感和展示属性，十分契合抖音等内容平台的传播逻辑。围绕不同投放阶段，噜咔博士制定了清晰的策略和增长路径，借助优质的首触体验与激励分享机制，显著降低了开箱退货率，跑通了用户自传播与老带新的增长模型。
不同于App或硬件产品，神策集团聚焦于AI+短视频与直播培训赛道。仅在半年内，便从单一培训业务迅速成长为集团化运营。借势Deepseek热点，神策自年初切入AI培训，并通过管理、人资、云连锁等多SKU协同经营，跑出了第二增长曲线。依托AI产品，公司持续优化运营效率，提升达人IP的竞争力，实现了从单点业务到多元生态的加速扩张。
内容为王，技术为翼：AI教育品牌的成长密码
在AI加速融入教育行业的背景下，越来越多教育品牌开始思考，如何通过AI激活现有产品，或者打造全新的产品和服务。在抖音，AI教育品牌有两种典型的生意增长路径：一是基于原有SKU叠加AI功能，完成产品焕新；二是围绕AI卖点，直接推出新产品，满足用户对智能化学习工具的需求。那么，如何把“AI+教育”的产品优势，通过内容和营销真正传递给用户，并转化为生意增长？核心方法可以归结为三个方面。
1、做好内容：明确AI卖点，找到内容营销的主攻方向
在抖音，内容既服务于营销，也直接带动生意。对于AI教育产品来说，好的内容需要突出AI优势，无论是塑造品牌认知，还是强化产品卖点，都要让用户直观感知。借助巨量云图等工具，通过大数据和大语言模型分析，品牌可以精准找到核心卖点，指导内容方向，实现高效投放。
此外，内容分发也需要形成组合打法，通过品牌自播、达人种草、权威KOL推荐以及用户真实反馈相互配合，持续制造7次以上的高频触达，不断加深用户印象，提升转化效率。
2、找好策略：借力平台大事件，放大品牌传播声量
巨量引擎推出的AI教育主题IP「智启未来·AI领航者计划」，为品牌搭建了集中传播的舞台。
一方面，依托主话题和主会场，吸引关注AI教育的目标人群，通过UGC、PGC和户外广告等多元渠道，实现高效触达。另一方面，联合明星达人与中青报等权威媒体同步发声，提升品牌的专业度和可信度。
同时，借助火山引擎的技术能力，叠加平台的营销资源，为品牌提供从内容生产到精准投放的全链路支持，推动生意增长与数字化升级。
3、选好技术：利用豆包大模型，推动AI+教育迭代创新
经过每日十万亿级以上Tokens消耗的丰富的需求场景验证，豆包大模型已经成为AI教育发展的核心技术支撑。
目前，豆包模型家族已广泛应用于作业批改、口语陪练、智能解题等七大核心场景，借助方舟平台的深度接入，为AI教育产品提供了从模型到应用的完整技术链路。
同时，火山引擎与NVIDIA展开深度合作，未来将通过AI推理套件持续优化各类应用场景，不仅支持开源大模型生态和高效推理，也借助AI云原生推理技术，提升推理速度，降低成本，让AI产品更高效、更易用。
艾瑞咨询《2024年人工智能+教育行业发展研究报告》显示，在大模型架构的加速下，2028年中国人工智能产业规模有望达到8110亿元。
未来，巨量引擎与火山引擎将继续发挥“双擎”优势，推动AI技术与教育的深度融合，通过持续的创新与优化，打造更高效、更精准的教育生态体系，满足用户多样化的学习需求，助力行业迈向智能化和数字化的新阶段。
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